Почему кабельные сети умрут, если не изменятся

Где-то тридцать лет назад в стране стали возникать кабельные сеточки – предприимчивые молодые парни строили сеть на дом-другой, подключали квартиры, «крутили видики», собирали по «рупь-двадцать» с населения. Тем и жили. Были они, условно, физики и лирики. Те, которые лирики – из журналистики и прочих творческих профессий или жизненных установок – потом начали делать местные новости и развились в телекомпании. Физики, пришедшие из технических вузов , стали кабельщиками – и основной аудиторией нашего издания.

Так вот, как мы знаем и слышим чуть ли не на каждом углу – отрасль сейчас переживает колоссальную трансформацию, перерождается в нечто новое, причем и со стороны лириков, и со стороны физиков. Более того, будучи разведенными на протяжении многих лет на разные стороны баррикады, ребята, наконец, стали сближаться. Ну, по крайней мере, те, у которых есть планы пережить весь этот цугундер.

И я вовсе не про изменения технологические – все эти 5G, Ultra-Super-Puper-HD, HDR и прочее на самом деле ерунда, фон и неизбежность – я вовсе не про них, а про изменение ментальности. Технологические изменения вторичны, к ним готовы только те, кто себя изменил ментально, кто вышел за традиционные рамки «физиков». И уж конечно это не про деньги – выход за рамки (по крайней мере, при адекватной профподготовке) неминуемо их притягивает, спросите любого успешного бизнесмена, да просто успешного человека. Я о ментальной трансформации кабельщиков, которые они хочешь-не хочешь должны пережить, сотворить с собой, прогрессировать.

Иначе – умрут. 

Сегодня мне довелось послушать креативную команду одной из ОТТ-платформ (Megogo, если кому интересно, но в большей части сервисов все онлайн-платформы примерно похожи) о тех штуках, которые они интегрировали и интегрируют на свою платформу – в соответствии с потребностями абонентов. Данные об этих потребностях они получают от собственного ресурса, от разного рода аналитиков, цеховых выставок, даже от чтения нашего маленького ресурса – нормальная маркетинговая работа. Поэтому они знают, где и как они продаются, на каких телевизорах их смотрят больше, на каких меньше. Смеются про парадокс, что инсталляций больше на Android (примерно сочетание 80/20), а покупки на ios – в прямо противоположном сочетании (на нем 80% заработка).

Тайм-шифты всех мастей, расширенный EPG, обязательная рекомендательная система. Особенно понравились специальные всякие штуки – телеканалы, созданные под ту или иную аудиторию и специальные трансляции театральных представлений, видеопутеводители по музеям и выставкам с интересными людьми. Гибкость, масштабируемость и креатив. И, конечно, маркетинг – по моим прикидкам, не особенно дорогой, но четко таргетированный, вполне грамотно и масштабно использующий все возможные интернет-возможности.

Повторюсь – в эту сторону движется не одни «мегогошники», все успешные онлайн-платформы и даже некоторые кабельщики движутся в эту сторону гуськом. И именно онлайн-платформы – единственные на телеком-рынке, кто не стенает и не заламывает руки сегодня, а рапортует о стабильном росте абонбаз и доходов. Несмотря на ценник, в среднем раза в два превышающий среднерыночный кабельный ARPU. Несмотря на неясности с сетевой нейтральностью и законодательством в целом. Несмотря на геморрой с общереспубликанскими каналами и ограничениями по авторским правам. Несмотря на все то же самое давление извне, что испытывают на себе решительно все кабельные сети , и отнюдь не меньшую конкуренцию.

У них, у ОТТ-шников, решительно все те же проблемы – и все равно стабильный рост. Стало быть, они делают что-то такое, правильное, что нужно абонентам, за что те готовы платить? И дело в этом, а вовсе не в пресловутой открытой цифре, миллионных блокировках и ценовых войнах за копеечных абонентов. 

Как бы цинично это ни звучало, бабушки с аналоговыми телевизорами когда-то закончатся.  Так или иначе, телевидение кардинально изменится, сколько бы его ни тормозили. И тогда останутся вот эти сегодняшние пионеры и те, кто сумел прогрессировать.

Добавить комментарий